Mi a MINERVA^®?

MINERVA^®, az ABACULUS CÉGCSOPORT által kifejlesztett paradigma-váltó marketing eszköz, ami jelentős segítséget tud nyújtani az emberi gondolkodás, döntés mélyebb megértéséhez. Segítségével dekódolható a másik/mások cselekvése, viselkedése. MINERVA^® lehetőséget ad arra, hogy mesterséges körülmények között valódi szituációban megjelenő viselkedéseket hozzunk létre és így vizsgáljuk a kérdéseket.

MINERVA^® több, mint kutatási módszer. Inkább egy szemléletmód és rendszer. A marketing kommunikáció teljes folyamatát lefedi a kérdésfeltevéstől a kutatáson át a megvalósításig. Megkerül olyan torzító tényezőket, melyekre más módszer nem képes: így többek között kiiktatja a racionalizáló-, az utólagos értelmező gondolkodást, a vizsgálatvezető, mélyinterjút készítő elvárásainak való megfelelést. Ezáltal a valóságról kapunk valódi képet, hogy ténylegesen mi zajlik a célcsoportba tartozó emberek fejében a döntések, választások során.

A módszer több eszközt használ, amelyek a pszichodráma, a pszichoanalízis, a kognitív és viselkedésterápia, szimbólumterápia, művészetterápia, kulturális antropológia tárházából származnak. Szemléleti hátterében a csoportdinamikai folyamatok megfigyelése és elemzése fontos szerepet kap.